Nel mondo del lusso contemporaneo, l'evento ha assunto una funzione nuova e più profonda. Non è più una semplice celebrazione, né un esercizio di visibilità. È un momento progettato con la stessa attenzione riservata a un'opera d'arte o a un interno d'eccezione. Un evento di alto livello nasce per essere vissuto, non documentato. E soprattutto, per non essere replicabile.